Co je lepší než běžná cola? Jasná cola, samozřejmě! Přinejmenším to si na počátku 90. let myslela většina špičkových značek sodovky v USA. V čele „Clear Cola Craze“ byla společnost PepsiCo., Která přinesla první z mnoha čirých kolových nápojů s jejich nadcházejícím hitem, Crystal Pepsi. Každý, kdo vyrostl v 90. letech, si pravděpodobně vzpomene na podezřele čistě vypadající limonádu a její stejně kuriózní odchod z regálů národních skladů. Co se tedy skutečně stalo s Crystal Pepsi a jasným pohybem coly, který ji následoval?
Limonáda, která byla poprvé uvedena na trh v roce 1992, sotva trvala rok, než reakce spotřebitele - nebo její nedostatek - vyústila v její stažení z oběhu. Ale to nebyl konec Crystal Pepsi - vlastně ani zdaleka. Díky kombinaci nostalgie, marketingu a virálních sociálních médií oslavila čistá limonáda v průběhu let nejen jeden, ale i několik návratů, s posledním opětovným vydáním v roce 2016.
Tyto návraty byly stejně překvapivé jako matoucí a ke zděšení PepsiCo. podruhé nebo potřetí neměli s nápojem mnohem větší úspěch. Byla na vině chuť? Nebo to byla jen marketingová strategie, která se strašně pokazila?
-
Foto: cheri12345 / Fanpop / Fair use Společnost Crystal Pepsi byla poprvé vydána v roce 1992 a zahájila šílenství „Clear Cola“
PepsiCo. Společnost Crystal Pepsi byla poprvé vydána v roce 1992 v omezeném počtu regionální trhy (konkrétně v Denveru, CO; Sacramento, CA; Dallas, TX; a Providence, RI). Poté, co si uvědomili, že skutečně existuje zjevná poptávka po hladké, čiré limonádě připomínající kola, rozhodli se přivést své výrobky do obchodů po celé zemi.
Do roku 1993 dostaly supermarkety příliv Crystal Pepsi - ale její nebyla jedinou značkou nově spuštěné čiré limonády na pultech. Úspěch, který PepsiCo. Během zkušebního provozu produkt pronikl ke konkurenci - zejména k Coca-Cole, která se rozhodla vstoupit na nový trh s vlastní značkou čiré coly, Tab Clear.
Než se spotřebitelé mohli dokonce rozhodnout, které (pokud vůbec nějaké) dávají přednost, byli uprostřed plnohodnotného šílenství Clear Cola a zaplaveni jasnějšími možnostmi sody, než věděli, co mají dělat. A to nebylo nejlepší pro Pepsi nebo její konkurenty.
-
Fotografie: Týmový hráč / Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0 Coca-Cola ho následovala s Tab Clear, protože čistá Cola by „mířila příliš nízko“
Na 14. prosince 1992 „Coca-Cola se rozhodla, že je načase vyhrnout si rukávy a vytáhnout vlastní čirou limonádu, která bude konkurovat Pepsis Crystal Pepsi Release jen o týden dříve.
Coke prodával pod přezdívkou Tab Clear a chtěl se vyhnout příliš přímému srovnávání s vlastním štítkem specifickým pro koks. Coke dodal, že Clear Coke je oxymoron a že jde o jasný koks vyrobený přímo od společnosti Pepsi, který by byl namířen příliš nízko.
Mnoho kritiků přesto uvedlo, že rozhodnutí společnosti Coca-Cola zaměřit svůj jasný marketingový tlak na Tab, sub-značku prodávanou téměř výhradně na starší ženy, sníží zájem spotřebitelů a v zásadě předá trh společnosti Pepsi. A navzdory jemnému úsilí společnosti Coca-Cola vyhnout se přímé konkurenci mezi nimi a Pepsi, byla nad nimi Clear Cola Craze.
-
Crystal Pepsi se proslavila svou reklamou Super Bowl XXVII s Van Halenem
Video: YoutubeJelikož se to rok co rok stalo velmi výnosným trendem pro mnoho společností, Super Bowl Ukázalo se, že je ideálním místem pro nejnovější drink od společnosti PepsiCo. propagovat. S pomocí dobře propracované reklamy, která téměř dokonale odpovídala ideálům spotřebitelů na počátku 90. let, byla společnost Crystal Pepsi roztroušena po celé zemi v televizích, doprovázená vokálními styly Van Halenova hitu Right Now.
V reklamě najdete obrázky čiré limonády spolu se záměrně inspirativními videoklipy. Klipy obsahují záhadné obrázky animovaného dítěte, které se zjevně plazí po poušti nebo na dně oceánu, následované chaoticky se otáčejícími hodinami, připomínkou, že počítače se v tuto chvíli stále nemohou smát, záběry zvířat běžících ve volné přírodě a jiní takové podnětné obrázky. Odnést to? Není lepší čas si užít čistou, svěží a čistou Crystal Pepsi, takže ji pijte hned!
-
Společnost Pepsi uvedla produkt na trh koncem roku 1992 kvůli prudkému poklesu prodeje
I když mnoho Příznivci Crystal Pepsi Zpočátku věřil, že inovace sody souvisí, když čokoládový průmysl začal prodávat bílou čokoládu, rychle se ukázalo jako zbožné přání.
Částečně kvůli přesycenému trhu, alespoň zčásti, Clear Cola Craze netrvala dlouho v USA ani v zahraničí. Během jednoho roku od počátečního vydání Crystal Pepsi byl trh natolik zaplaven napodobitelnými sodovkami - a řadou dalších jasnějších produktů - že byly všechny v zásadě spáleny. PepsiCo. neměl jinou možnost, než produkt stáhnout a provést zásadní přehodnocení.
